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  • 网络策划 13种常用策略详解
  • 帖子创建时间:2008-10-29  评论:3   浏览:9192
  • 网络是借助一切被目标用户认可的网络应用服务平台开展的引导用户关注的行为或活动,目的是促进产品在线销售及扩大品牌影响力。 
        在互联网web1.0时代,常用的网络有:搜索引擎、电子邮件、即时通讯、BBS、病毒式;但随着互联网发展至web2.0时代,网络应用服务不断增多,网络方式也越来越丰富起来,这包括:博客、播客、RSS、SN、创意、口碑、体验、趣味、知识、整合、事件。
        我们需要深刻理解众多的网络策略,并结合自身资源广泛应用到产品和品牌建设中去,而如此至多的策略应该如何理解与有效开展:
        1、搜索引擎
        搜索引擎分两种:SEO与PPC
        SEO即搜索引擎优化,是通过对网站结构(内部链接结构、网站物理结构、网站逻辑结构)、高质量的网站主题内容、丰富而有价值的相关性外部链接进行优化而使网站为用户及搜索引擎更加友好,以获得在搜索引擎上的优势排名为网站引入流量。
        PPC,是指购买搜索结果页上的位来实现目的,各大搜索引擎都推出了自己的体系,相互之间只是形式不同而已。搜索引擎的优势是相关性,由于只出现在相关搜索结果或相关主题网页中,因此,搜索引擎比传统更加有效,客户转化率更高。
        2、电子邮件
        电子邮件是以订阅的方式将行业及产品信息通过电子邮件的方式提供给所需要的用户,以此建立与用户之间的信任与信赖关系。大多数公司及网站都已经利用电子邮件方式。毕竟邮件已经是互联网基础应用服务之一。
        3、即时通讯
        顾名思义,即利用互联网即时聊天工具进行宣传的方式。品牌建设,非正常方式也许获得了不小的流量,可用户不但没有认可你的品牌名称,甚至已经将你的品牌名称拉进了黑名单;所以,有效的开展策略要求我们考虑为用户提供对其个体有价值的信息。
        4、病毒式
        病毒式并非利用病毒或流氓插件来进行宣传,而是通过一套合理有效的积分制度引导并刺激用户主动进行宣传,是建立在有意于用户基础之上的模式。
        5、BBS
        不用细致的解释了,我想这个应用的已经很普遍了,尤其是对于个人,大部分到门户站论坛灌水同时留下自己网站的链接,每天都能带来几百IP。当然,对于企业,BBS更要专也精。
        6、博客
        博客是建立企业博客,用于企业与用户之间的互动交流以及企业文化的体现,一般以诸如行业评论、工作感想、心情随笔和专业技术等作为企业博客内容,使用户更加信赖企业深化品牌影响力。
        博客可以是企业自建博客或者通过第三方BSP来实现,企业通过博客来进行交流沟通,达到增进客户关系,改善商业活动的效果。
    企业博客相对于是一种间接的,企业通过博客与消费者沟通、发布企业新闻、收集反馈和意见、实现企业公关等,这些虽然没有直接宣传产品,但是让用户接近、倾听、交流的过程本身就是最好的手段。企业博客与企业网站的作用类似,但是博客更大众随意一些。另一种,也是最有效而且可行的是利用博客(人)进行,这是博客界始终非常热门的话题,老徐与新浪博客的利益之急,KESO的博客,和讯的博客,最近瑞星的博客测评活动等等,这其实才是博客的主流和方向。博客有低成本、分众、贴近大众、新鲜等特点,博客往往会形成众人的谈论,达到很好的二次传播效果,这个在外国有很多成功的案例,但在国内还比较少。  
        GOOGLE最新推出了起企业博客,名为“GOOGLE黑板报”。
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    您好,您还未登录,暂时还不能评价,请先登录
  • wei1989  2009-03-02

    hao

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  • xzjinheng85  2008-11-04

     学习一下

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  • xzjinheng85  2008-10-29

    网络是借助一切被目标用户认可的网络应用服务平台开展的引导用户关注的行为或活动,目的是促进产品在线销售及扩大品牌影响力。
        在互联网web1.0时代,常用的网络有:搜索引擎、电子邮件、即时通讯、BBS、病毒式;但随着互联网发展至web2.0时代,网络应用服务不断增多,网络方式也越来越丰富起来,这包括:博客、播客、RSS、SN、创意、口碑、体验、趣味、知识、整合、事件。
        我们需要深刻理解众多的网络策略,并结合自身资源广泛应用到产品和品牌建设中去,而如此至多的策略应该如何理解与有效开展:
        1、搜索引擎
        搜索引擎分两种:SEO与PPC
        SEO即搜索引擎优化,是通过对网站结构(内部链接结构、网站物理结构、网站逻辑结构)、高质量的网站主题内容、丰富而有价值的相关性外部链接进行优化而使网站为用户及搜索引擎更加友好,以获得在搜索引擎上的优势排名为网站引入流量。
        PPC,是指购买搜索结果页上的位来实现目的,各大搜索引擎都推出了自己的体系,相互之间只是形式不同而已。搜索引擎的优势是相关性,由于只出现在相关搜索结果或相关主题网页中,因此,搜索引擎比传统更加有效,客户转化率更高。
        2、电子邮件
        电子邮件是以订阅的方式将行业及产品信息通过电子邮件的方式提供给所需要的用户,以此建立与用户之间的信任与信赖关系。大多数公司及网站都已经利用电子邮件方式。毕竟邮件已经是互联网基础应用服务之一。
        3、即时通讯
        顾名思义,即利用互联网即时聊天工具进行宣传的方式。品牌建设,非正常方式也许获得了不小的流量,可用户不但没有认可你的品牌名称,甚至已经将你的品牌名称拉进了黑名单;所以,有效的开展策略要求我们考虑为用户提供对其个体有价值的信息。
        4、病毒式
        病毒式并非利用病毒或流氓插件来进行宣传,而是通过一套合理有效的积分制度引导并刺激用户主动进行宣传,是建立在有意于用户基础之上的模式。
        5、BBS
        不用细致的解释了,我想这个应用的已经很普遍了,尤其是对于个人,大部分到门户站论坛灌水同时留下自己网站的链接,每天都能带来几百IP。当然,对于企业,BBS更要专也精。
        6、博客
        博客是建立企业博客,用于企业与用户之间的互动交流以及企业文化的体现,一般以诸如行业评论、工作感想、心情随笔和专业技术等作为企业博客内容,使用户更加信赖企业深化品牌影响力。
        博客可以是企业自建博客或者通过第三方BSP来实现,企业通过博客来进行交流沟通,达到增进客户关系,改善商业活动的效果。
    企业博客相对于是一种间接的,企业通过博客与消费者沟通、发布企业新闻、收集反馈和意见、实现企业公关等,这些虽然没有直接宣传产品,但是让用户接近、倾听、交流的过程本身就是最好的手段。企业博客与企业网站的作用类似,但是博客更大众随意一些。另一种,也是最有效而且可行的是利用博客(人)进行,这是博客界始终非常热门的话题,老徐与新浪博客的利益之急,KESO的博客,和讯的博客,最近瑞星的博客测评活动等等,这其实才是博客的主流和方向。博客有低成本、分众、贴近大众、新鲜等特点,博客往往会形成众人的谈论,达到很好的二次传播效果,这个在外国有很多成功的案例,但在国内还比较少。  
        GOOGLE最新推出了起企业博客,名为“GOOGLE黑板报”。

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